Finalmente Alemania se adjudicó la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014 derrotando a Argentina por 1 -0, pero quien también ganó siendo la marca de artículos deportivos más importante del fútbol mundial fue Adidas (ADDYY) quien patrocinó a ambos equipos en la final del Mundial del domingo. La marca de deportes alemana declaró la victoria frente a su rival estadounidense Nike (NKE).
Ambas compañías dominan una industria de indumentaria de fútbol de más de 5.000 millones de dólares anuales, compartiendo más del 80 por ciento del mercado en muchos productos, pero Nike ha amenazado el liderazgo de Adidas, incluso en su propio territorio de Europa occidental.
Adidas ha suministrado el balón para los Mundiales desde 1970, pero Nike ha equipado a más selecciones en la competencia por primera vez en Brasil. De los 32 equipos participantes diez utilizaron indumentaria de Nike, incluyendo a los anfitriones, frente a nueve de Adidas.
Sin embargo, las tres franjas de Adidas dominaron la cancha el domingo 13 de julio en las camisetas de ambos equipos por primera vez desde 1990 y en muchos de los botines de sus jugadores estrellas, así como en los atuendos oficiales del partido y la pelota.
Por otro lado en el mercado mundial de artículos deportivos, Nike Inc. es el N º 1, con una cuota del 17%. Adidas AG es el segundo lugar con 12 por ciento. En el fútbol, donde los dos tienen un 70% de participación conjunta, las posiciones se invierten. Nike ha estado trabajando duro para ponerse al día. Sus ventas ascendieron a $ l2,3 mil millones en el ejercicio que terminó en mayo, en comparación con el $ 2.7 mil millones que Adidas espera para el año 2014. En la Bolsa de Valores de Nueva York donde se cotizan ambas acciones Nike (NKE) tiene un mejor perfomance que Adidas (ADDYY).
La Copa del Mundo fue el escenario de una gran batalla, que se refleja en los slóganes de marketing de las dos partes: "Todo Riesgo" para Nike y "All In orNothing" para Adidas.
Al entrar en el torneo, Nike estaba haciendo el esfuerzo adicional esperado de un ambicioso No. 2. Patrocinó 10 de los 32 equipos, entre ellos el favorito, Brasil, así como Inglaterra, Portugal, Francia y los Países Bajos. Adidas tenía nueve equipos, entre ellos Alemania, Argentina, México y Colombia.
El equipo de Nike ha tenido una Copa del Mundo triste . El francés FranckRibéry estaba fuera del torneo antes de que comenzara debido a una lesión. El inglés Wayne Rooney, Andrés Iniesta de España y Cristiano Ronaldo fueron a casa en desgracia después de la fase de grupos. David Luiz capitaneó a Brasil en su pérdida 7-1 a Alemania, en el que Neymar no jugó, después de haber tenido una lesión en el juego anterior.
Adidas, por el contrario, parecía tener una suerte increíble con sus apuestas sobre el genio argentino Lionel Messi ($ 3.340.000 al año) y el mediapunta alemán MesutÖzil ($ 4.9 millones al año). Ambos jugaron en el partido que se disputaba la final del domingo - Özil con sus zapatosInstantBattle Pack de $275 y Messi con sus Adidas Predator F50S de 290 dólares que lleva su nombre.
Finalmente la determinación de Adidas para mantenerse adelante en los deportes quedó de manifiesto con un costoso acuerdo de largo plazo de suministro que espera sellar con el club inglés Manchester United (MANU), con el que reemplazará a Nike.
Por: Javier Vásquez
Analista Bursátil de Instituto LA MONEDA
daytrader5150@yahoo.com
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